La Global Alliance for Responsible Media (GARM) va ser establerta el 2019 per la World Federation of Advertisers (WFA) amb l’objectiu de millorar la seguretat i la responsabilitat en els mitjans digitals. Aquesta aliança va reunir grans anunciants, agències de publicitat i plataformes digitals per establir estàndards clars que garantissin que els anuncis no apareguessin al costat de contingut nociu o il·legal. GARM va ser aplaudida per grups de protecció de marques i algunes organitzacions de mitjans per la seva contribució a la creació d’un entorn publicitari més segur i positiu.
No obstant això, recentment, GARM ha anunciat la seva dissolució a causa d’una demanda presentada per Elon Musk i la seva empresa X (anteriorment coneguda com Twitter). La demanda al·lega que GARM va conspirar per retenir milers de milions de dòlars en ingressos publicitaris de X després que Musk comprés l’empresa. Aquesta situació ha generat controvèrsia i ha tingut un impacte significatiu en la indústria de la publicitat digital.
Els grups de defensa de la llibertat d’expressió i alguns grups de drets civils havien expressat anteriorment preocupació per la influència de GARM sobre les decisions de contingut, argumentant que podria fomentar la censura i limitar la diversitat de continguts. Temien que el poder dels grans anunciants sobre les plataformes digitals poguessin marginar determinades veus o perspectives, especialment si es considerava que eren controvertides o desafiaven l’estatus quo.
D’altra banda, els grups de protecció de marques i algunes organitzacions de mitjans van valorar positivament els esforços de GARM per garantir un entorn segur per als anuncis, reduint l’exposició de les marques a continguts nocius. Argumentaven que és crucial per protegir la reputació de les empreses i crear una experiència publicitària més positiva.
La dissolució de GARM podria deixar un buit important en l’àmbit de la publicitat responsable i la responsabilitat social corporativa (RSC). GARM va proporcionar un marc per al seguiment i control de la publicitat responsable, ajudant les empreses a complir amb els seus compromisos de RSC. La seva absència podria dificultar aquest seguiment i control, afectant la capacitat de les empreses per demostrar la seva responsabilitat social.
És possible que altres iniciatives o aliances sorgeixin per omplir el buit deixat per GARM. Les empreses i organitzacions poden buscar noves maneres de col·laborar per garantir la publicitat responsable i la sostenibilitat. Les empreses anunciants hauran d’adaptar-se a aquesta nova realitat, potser desenvolupant els seus propis estàndards i mecanismes de seguiment per garantir la seguretat i la responsabilitat en la publicitat.
La dissolució de GARM també ofereix una oportunitat per a la innovació i la col·laboració en la creació de nous estàndards i pràctiques que promoguin la seguretat, la sostenibilitat i la responsabilitat en els mitjans digitals. Les empreses i els líders empresarials hauran de treballar conjuntament per abordar aquests reptes i garantir que la publicitat digital continuï sent una força positiva en la societat.
5 Tips per a la presa de decisions en publicitat digital
- Integració de la RSC en la missió corporativa: Assegureu-vos que la responsabilitat social corporativa estigui integrada en la visió i missió de l’empresa, guiant totes les decisions publicitàries cap a la sostenibilitat i l’ètica.
- Desenvolupament de Polítiques de publicitat responsable: Establiu polítiques clares i detallades que defineixin els estàndards de publicitat responsable, assegurant que totes les campanyes reflecteixin els valors de l’empresa i estiguin relacionats amb iniciatives com per exemple els Objectius de Desenvolupament Sostenible (ODS).
- Col·laboració estratègica amb aliances i iniciatives: Participeu activament en aliances i iniciatives que promoguin la publicitat responsable, per influir positivament en la indústria i establir estàndards comuns.
- Avaluació i adaptació contínues: Implementeu un sistema de monitoratge constant de les campanyes publicitàries per assegurar que compleixen amb els estàndards de RSC i ajusteu les estratègies segons sigui necessari per mantenir la coherència i l’eficàcia.
- Promoció de la transparència i la confiança: Fomenteu una cultura de transparència en totes les comunicacions publicitàries, assegurant que la vostra clientela estigui informada sobre les pràctiques de l’empresa i els seus compromisos amb la sostenibilitat i la responsabilitat social.
