La Global Alliance for Responsible Media (GARM) fue creada en 2019 por la World Federation of Advertisers (WFA) con el objetivo de mejorar la seguridad y la responsabilidad en los medios digitales. Esta alianza reunió a grandes anunciantes, agencias de publicidad y plataformas digitales para establecer estándares claros que garantizaran que los anuncios no aparecieran junto a contenido nocivo o ilegal. GARM fue aplaudida por grupos de protección de marcas y algunas organizaciones de medios por su contribución a la creación de un entorno publicitario más seguro y positivo.
No obstante, recientemente, GARM ha anunciado su disolución debido a una demanda presentada por Elon Musk y su empresa X (anteriormente conocida como Twitter). La demanda alega que GARM conspiró para retener miles de millones de dólares en ingresos publicitarios de X después de que Musk comprara la empresa. Esta situación ha generado controversia y ha tenido un impacto significativo en la industria de la publicidad digital.
Los grupos de defensa de la libertad de expresión y algunos grupos de derechos civiles habían expresado anteriormente preocupación por la influencia de GARM sobre las decisiones de contenido, argumentando que podría fomentar la censura y limitar la diversidad de contenidos. Temían que el poder de los grandes anunciantes sobre las plataformas digitales pudiera marginar determinadas voces o perspectivas, especialmente si se consideraba que eran controvertidas o desafiaban el status quo.
Por otro lado, los grupos de protección de marcas y algunas organizaciones de medios valoraron positivamente los esfuerzos de GARM para garantizar un entorno seguro para los anuncios, reduciendo la exposición de las marcas a contenidos nocivos. Argumentaban que es crucial para proteger la reputación de las empresas y crear una experiencia publicitaria más positiva.
La disolución de GARM podría dejar un vacío importante en el ámbito de la publicidad responsable y la responsabilidad social corporativa (RSC). GARM proporcionó un marco para el seguimiento y control de la publicidad responsable, ayudando a las empresas a cumplir con sus compromisos de RSC. Su ausencia podría dificultar este seguimiento y control, afectando la capacidad de las empresas para demostrar su responsabilidad social.
Es posible que otras iniciativas o alianzas surjan para llenar el vacío dejado por GARM. Las empresas y organizaciones pueden buscar nuevas formas de colaborar para garantizar la publicidad responsable y la sostenibilidad. Las empresas anunciantes tendrán que adaptarse a esta nueva realidad, quizás desarrollando sus propios estándares y mecanismos de seguimiento para garantizar la seguridad y la responsabilidad en la publicidad.
La disolución de GARM también ofrece una oportunidad para la innovación y la colaboración en la creación de nuevos estándares y prácticas que promuevan la seguridad, la sostenibilidad y la responsabilidad en los medios digitales. Las empresas y los líderes empresariales tendrán que trabajar conjuntamente para abordar estos retos y garantizar que la publicidad digital continúe siendo una fuerza positiva en la sociedad.
5 Tips para la toma de decisiones en publicidad digital
- Integración de la RSC en la misión corporativa: Asegurese de que la responsabilidad social corporativa esté integrada en la visión y misión de la empresa, guiando todas las decisiones publicitarias hacia la sostenibilidad y la ética.
- Desarrollo de políticas de publicidad responsable: Establezca políticas claras y detalladas que definan los estándares de publicidad responsable, asegurando que todas las campañas reflejen los valores de la empresa y estén relacionadas con iniciativas como los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
- Colaboración estratégica con alianzas e iniciativas: Participe activamente en alianzas e iniciativas que promuevan la publicidad responsable, para influir positivamente en la industria y establecer estándares comunes.
- Evaluación y adaptación continuas: Implemente un sistema de monitoreo constante de las campañas publicitarias para asegurar que cumplan con los estándares de RSC y ajuste las estrategias según sea necesario para mantener la coherencia y la eficacia.
- Promoción de la transparencia y la confianza: Fomente una cultura de transparencia en todas las comunicaciones publicitarias, asegurando que su clientela esté informada sobre las prácticas de la empresa y sus compromisos con la sostenibilidad y la responsabilidad social.
